Ни шагу назад

Сергей Педан:
— Модные ныне «logo badges» выглядят стабильно круто и до смешного одинаково. Есть ощущение, что они получаются применением набора из 3-4 принципов.

Например:
— контраст толщины линий: используй тяжёлый шрифт крупно и 2-3 разных тонких для мелких слов или просто тонкие линии и объекты;
— ощущение комплексности: накидай шрифтовых украшений, флоришей или похожих на них иконок и украшений, чтобы сложилось ощущение, что над этим долго работали (hand made, забота, все дела);
— добившись 2-х планов (жирное и тихое), выдвинь кучу ненужных объектов на передний план: сделай вспомогательные линии жирными как основной шрифт;
— симметрия, центростремительность, объект типа «точка».

Какие применённые формулы тут видишь?

Расскажи о своих рабочих принципах построения таких вот маленьких композиций, как эти бейджи.

Сергей!

Я вижу не формулы, а общую идею. Она заключается в том, чтобы сделать шаг назад. Назад, в докомпьютерную эпоху, когда макеты собирались из физических объектов на монтажном столе, и накладывать элементы друг на друга было проблематично. Назад, в доконструктивистскую композицию, когда пустое пространство не играло активной роли, а выступало фоном — его старались заполнить элементами максимально сбалансированно. Назад, к предметности, непосредственности и рукотворности. К ограничениям физического мира.

Ограничения — это хорошо. Когда дизайнер применяет ко всем задачам подряд набор одних и тех же искусственных ограничений — это вызывает вопросы. Но если он сам придумал эти ограничения, то окей, пусть это его авторский стиль. А вот когда самые разные дизайнеры ко всем задачам подряд применяют одни и те же ограничения, выдуманные кем-то другим — это уже смешно, да.

Мои принципы, пожалуй, прямо противоположны. Я за обескураживающую простоту, ближе к голой функции. Лучший логотип — это слово, лучший знак — буква, лучший шрифт — Универс. Я чаще склоняюсь к многослойным асимметричным композициям. Они могут казаться случайными в силу слабой визуальной связанности элементов, и это хорошо. Я считаю буквальную стилизацию недопустимой в коммерческих работах. Я за намёки, аллюзию и композиционную игру на грани фола. Или, ещё лучше, за решения, которые просто работают.

А рецептов не знаю.

1 комментарий
Сергей Педан

Спасибо! Про доконструктивистскую композицию — а ведь правда. Композиционная игра на грани фола это хорошо. Я вот боюсь, что не поймут.

Популярное