Дизайн-бюро

Герб и логотип Иннополиса

Работа выполнена для конкурса визуальной идентификации города Иннополис. Рассказывает Женя Арутюнов.

* * *

Герб молодого города должен быть простым. Нормально, если в нём будет один символ, а не замысловатая составная конструкция. Он должен транслировать одну главную идею: высокие технологии.

Традиционными метафорами хай-тека стали свойства и артефакты цифровых данных и устройств. Модульность, дискретность, централизованность. Сегменты дисплеев, контакты на печатной плате, пиксели, «ноль и единица».

Эти представления устарели.

Хайтек ближайшего будущего, вероятно, будет ассоциироваться с плавностью, непрерывностью, однородностью и распределённостью. В какой-то мере это будущее наступило: ретина-дисплей настолько чёткий, что пикселей не видно, а дискретность современных цифровых аудиоформатов невозможно услышать.

Мы ждём от нанотехнологий появления «умного вещества», а от вычислительных систем — отказа от централизованной архитектуры в пользу нейросетей. Где-то здесь нужно искать подходящие метафоры.

В геральдике не принято использовать современные объекты: процессор, роботизированная рука или фрагмент программного кода не подошли бы для герба. В качестве универсального символа для высоких технологий предлагаю нервную клетку — нейрон:

Это базовый проводник информации. И одновременно это актуальный для современного мира высоких технологий образ (понятие «нейросети» вышло из профессиональных кругов в медиапространство). Но он не устареет: в каком бы направлении ни развивались технологии — им всегда придётся иметь дело с нашими нейронами. Эта штука появилась достаточно давно, чтобы считаться подходящим по геральдическим меркам символом.

Герб: четырёхугольный, с закруглёнными нижними углами и заострённый в оконечности лазурный геральдический щит с золотым символическим изображением нейрона, ядро которого расположено в левом верхнем углу, а аксон направлен в правый нижний угол.

Форма щита — французская, что традиционно для российских городов. Более сложносоставной и богато декорированный герб можно было бы сделать любой другой формы, включая круглую, как герб Татарстана. Простое изображение не будет восприниматься как герб без привычной «французской» формы:

Логотип — это название города, набранное шрифтом Стем Текст. Отправная точка для любой надписи — строчные буквы, но здесь я счёл более уместными заглавные, а точнее капитель:

Буквы без нижних выносных элементов проще поставить на плоскость. У заглавных «N» и «L» более различимая форма, читается быстрее, чем «n» и «l». В русской версии графемы всех букв совпадают, но капитель крупнее и собраннее.